Chyba każdy z nas przynajmniej raz w życiu otrzymał od firmy darmowy kalendarz reklamowy.
W końcu to klasyka – nic tak nie przyciąga klienta, jak obietnica organizacji całego roku na 12 kolorowych stronach (plus bonus: święta narodowe!). Ale jak sprawić, żeby kalendarz nie wylądował w szufladzie razem z toną niechcianych ulotek i ulubionym długopisem z logiem konkurencji? Oto pytanie, na które postaramy się odpowiedzieć w tym artykule. Pora na marketingowe fajerwerki, uśmiech na twarzy i… trochę kreatywnego projektowania.
Projekt graficzny – oko klienta to czuły aparat
Pierwszą zasadą każdego kalendarza reklamowego jest jego wygląd. Powiedzmy to sobie wprost: nawet najlepsza oferta nie uratuje produktu, jeśli kalendarz wygląda, jakby zaprojektował go ktoś po trzech kawach i zarwanej nocy przed deadline’em. Projekt graficzny to klucz do sukcesu. Ciekawe kolory, dobrze dobrana czcionka (Comic Sans? Nigdy!), piękne zdjęcia… Te elementy muszą nie tylko przyciągnąć uwagę, ale sprawić, że klient z dumą powiesi taki kalendarz na ścianie.
Czy mamy tu mowy o sztuce? Oczywiście! W końcu, kto powiedział, że kalendarz nie może być małym dziełem sztuki użytkowej? Ciekawa ilustracja, niestandardowy format, eleganckie wykończenie – to wszystko sprawi, że twój kalendarz stanie się ozdobą, a nie tylko funkcjonalnym narzędziem. Może postawisz na motyw zwierząt w krawatach? Albo miejskich widoków z twoim produktem w roli głównej? Pamiętaj, aby dopasować projekt do tożsamości marki, ale nie bój się puścić wodze fantazji – klient zapamięta odważnych!
Funkcjonalność – kalendarz to nie tylko ozdoba
Jasne, piękne kolory i efektowne ilustracje to połowa sukcesu, ale kalendarz ma spełniać przede wszystkim funkcję użytkową. Klient nie tylko ma się nim zachwycać – on ma go używać! Warto więc zadbać, by nie zapomniał, po co właściwie kalendarz istnieje: do planowania. Dni tygodnia muszą być czytelnie oznaczone, święta i dni wolne – wyraźnie zaznaczone. Może warto dodać dodatkową przestrzeń na notatki?
A może kalendarz z tipami na każdy miesiąc? Wyobraź sobie: w styczniu wskazówka dotycząca noworocznych postanowień, w lutym – przypomnienie, żeby zabrać drugą połówkę na walentynkową kolację, a w listopadzie – notka o tym, by nie zapomnieć zamówić świątecznych prezentów (oczywiście z twojej firmy!). Tego rodzaju praktyczne dodatki sprawiają, że klient wraca do kalendarza nie tylko z potrzeby sprawdzenia daty, ale i z ciekawości. A to kluczowy element w walce o uwagę!
Personalizacja – nie bój się imienia klienta
Kalendarz to prezent, a wiadomo – najlepsze prezenty to te personalizowane. Nie chodzi tu o wysyłanie klientowi kalendarza z jego zdjęciem (chociaż, kto wie, może ktoś by to docenił?), ale o dopasowanie projektu do potrzeb i oczekiwań twojej grupy docelowej. Skoro już ustaliliśmy, że grafika i funkcjonalność są ważne, pora dodać coś ekstra. Może personalizowane cytaty motywacyjne, które idealnie pasują do filozofii twojej marki? Albo kalendarz zaprojektowany tak, by pasował do specyficznych potrzeb klienta – kalendarz dla miłośników fitnessu, podróży czy gastronomii?
Oczywiście, mówimy tu o osobistym podejściu. Jeśli dobrze znasz swoją grupę docelową, wiesz, czego potrzebują. Kalendarze personalizowane to także świetny sposób na utrzymanie relacji z ważnymi klientami. Wyobraź sobie minę swojego kluczowego partnera, kiedy otrzyma kalendarz z jego ulubionym motywem albo zabawną grafiką związaną z jego hobby. Personalizacja to nie tylko trend, to sposób na pokazanie, że firma naprawdę dba o swoich klientów.
Dostosowanie do marki – kalendarz jako wizytówka firmy
Twój kalendarz to nie tylko narzędzie organizacyjne – to przedłużenie tożsamości marki. Dlatego projektowanie kalendarza nie może się ograniczać do przypadkowych wyborów. Wszystko musi współgrać z twoim brandingiem: kolory, czcionki, a nawet układ. Kalendarz ma być wizytówką twojej firmy przez cały rok!
Nie zapomnij o logotypie – najlepiej umieść go w miejscu, które nie dominuje, ale jednocześnie przypomina o marce. To sztuka subtelnej reklamy. Kalendarz ma budować pozytywne skojarzenia – kiedy klient codziennie zerka na daty, ma myśleć: „Wow, ta firma to ma styl”. A może zdecydujesz się na tematyczny kalendarz, który opowie historię twojej marki? Dwanaście miesięcy to przecież idealna okazja, by po kawałku prezentować klientowi, co was wyróżnia.
Nie zapomnij o swoim haśle reklamowym. Jeśli twoje motto brzmi „Z nami każdy dzień to sukces”, to umieść to na okładce. W końcu kalendarz to sposób na komunikację, więc nie krępuj się przypomnieć klientom, dlaczego powinni korzystać z twoich usług.
